Категория архива: Работа с базой

Введение: Почему ваша клиентская база — это «нефть», которую вы сжигаете В условиях текущей экономической реальности 2024–2025 годов российский рынок рекламы переживает тектонические сдвиги. Стоимость привлечения нового клиента (CAC — Customer Acquisition Cost) в популярных каналах, таких как Яндекс.Директ и VK Реклама, демонстрирует кратный рост. Конкуренция за внимание пользователя в аукционах перегрета, а привычные зарубежные […]

Сухие цифры или «Нормально делай — нормально будет»: Статистика и Бенчмарки Оценка эффективности email-маркетинга невозможна без адекватной системы координат. Что считать «хорошим» Open Rate (OR) для России сегодня? Ответ «зависит от ниши» — правильный, но абсолютно бесполезный для планирования KPI. Чтобы понять реальную картину, необходимо погрузиться в массивы данных, агрегированные ведущими платформами автоматизации маркетинга, и […]

Советы + данные от email-маркетолога Узнайте лучшие практики email-маркетинга: от разработки стратегии и сбора базы до отслеживания результатов в Яндекс.Метрике и CRM. В этом подробном гайде я проведу вас через все этапы: от лучших практик и запуска первой кампании до продвинутых стратегий, которые дают результат. Неважно, запускаете ли вы первое письмо или оптимизируете текущую программу, […]

Будущее маркетинга лежит в его прошлом. Именно так можно перефразировать недавнее выступление топ-менеджера одного из крупнейших мировых FMCG-гигантов. Ниже — разбор того, как переупаковать пять вечных истин под сегодняшнюю реальность искусственного интеллекта, экономики авторов и вечной турбулентности. Ну что, сезон стратегического планирования снова открыт. Это всегда чувствуется: в воздухе витает запах мандаринов, горящих дедлайнов и […]

У крупного федерального бренда были тысячи дашбордов, но топы все равно просили еще. Ситуация изменилась, когда в команду пришел дата-сторителлер, чтобы превратить сырые цифры в захватывающие нарративы. Узнайте «почему» и «как» от ведущего эксперта бренда. Контент-маркетологи — боги сторителлинга, пока на сцену не выходит аналитика. Вы пилите крутые нарративы для рекламных кампаний, блогов и видеопродакшена. […]

Введение: Почему база становится кладбищем и сколько денег мы теряем В современных реалиях российского маркетинга, когда стоимость привлечения нового клиента (CAC) пробивает стратосферу, а привычные рекламные каналы отвалились или стали стоить как крыло от «Боинга», смотреть на свою базу сквозь пальцы — это не просто ошибка. Это факап, за который собственник бизнеса имеет полное право […]