Введение: Почему ваша клиентская база — это «нефть», которую вы сжигаете В условиях текущей экономической реальности 2024–2025 годов российский рынок рекламы переживает тектонические сдвиги. Стоимость привлечения нового клиента (CAC — Customer Acquisition Cost) в популярных каналах, таких как Яндекс.Директ и VK Реклама, демонстрирует кратный рост. Конкуренция за внимание пользователя в аукционах перегрета, а привычные зарубежные […]
Работа с базой
Email-маркетинг в России: Полный разбор полетов, бенчмарки и танцы с бубном вокруг спам-фильтров
02
Янв
Янв
Сухие цифры или «Нормально делай — нормально будет»: Статистика и Бенчмарки Оценка эффективности email-маркетинга невозможна без адекватной системы координат. Что считать «хорошим» Open Rate (OR) для России сегодня? Ответ «зависит от ниши» — правильный, но абсолютно бесполезный для планирования KPI. Чтобы понять реальную картину, необходимо погрузиться в массивы данных, агрегированные ведущими платформами автоматизации маркетинга, и […]
25
Дек
Дек
Советы + данные от email-маркетолога Узнайте лучшие практики email-маркетинга: от разработки стратегии и сбора базы до отслеживания результатов в Яндекс.Метрике и CRM. В этом подробном гайде я проведу вас через все этапы: от лучших практик и запуска первой кампании до продвинутых стратегий, которые дают результат. Неважно, запускаете ли вы первое письмо или оптимизируете текущую программу, […]
20
Дек
Дек
Будущее маркетинга лежит в его прошлом. Именно так можно перефразировать недавнее выступление топ-менеджера одного из крупнейших мировых FMCG-гигантов. Ниже — разбор того, как переупаковать пять вечных истин под сегодняшнюю реальность искусственного интеллекта, экономики авторов и вечной турбулентности. Ну что, сезон стратегического планирования снова открыт. Это всегда чувствуется: в воздухе витает запах мандаринов, горящих дедлайнов и […]
17
Дек
Дек
У крупного федерального бренда были тысячи дашбордов, но топы все равно просили еще. Ситуация изменилась, когда в команду пришел дата-сторителлер, чтобы превратить сырые цифры в захватывающие нарративы. Узнайте «почему» и «как» от ведущего эксперта бренда. Контент-маркетологи — боги сторителлинга, пока на сцену не выходит аналитика. Вы пилите крутые нарративы для рекламных кампаний, блогов и видеопродакшена. […]
16
Дек
Дек
Введение: Почему база становится кладбищем и сколько денег мы теряем В современных реалиях российского маркетинга, когда стоимость привлечения нового клиента (CAC) пробивает стратосферу, а привычные рекламные каналы отвалились или стали стоить как крыло от «Боинга», смотреть на свою базу сквозь пальцы — это не просто ошибка. Это факап, за который собственник бизнеса имеет полное право […]
16
Дек
Дек
Эволюция внимания: От физиологии к цифровой защите Нейробиологический фундамент слепоты Баннерная слепота (Banner Blindness) не является случайной ошибкой восприятия или следствием плохой дисциплины пользователя. Это фундаментальный адаптивный механизм человеческого мозга, направленный на сохранение когнитивного ресурса. Чтобы понять, как преодолеть этот барьер в 2025 году, необходимо разобрать механику зрения на физиологическом уровне. Человеческое зрение функционально разделено […]
16
Дек
Дек
Эволюция интерфейсного взаимодействия Современный российский рынок функционирует в условиях перенасыщения рекламными предложениями. Среднестатистический пользователь ежедневно сталкивается с сотнями призывов к действию. В этой среде защитные механизмы психики автоматически фильтруют сообщения, воспринимаемые как агрессивные или требующие немедленной траты ресурсов. Прямой призыв «Заказать» в холодном или даже теплом трафике часто воспринимается как попытка вторжения в личное пространство […]
16
Дек
Дек
Введение: Вечная война дизайнера и таргетолога Представьте ситуацию: вы запускаете трафик на посадочную страницу. Креативы в VK Рекламе показывают отличный CTR, клик стоит копейки, аудитория подобрана идеально. Но в Яндекс.Метрике вы видите катастрофу: показатель отказов (Bounce Rate) пробивает потолок в 40-50%, а конверсия в заявку стремится к нулю. Вы звоните дизайнеру. Он показывает лендинг: «Смотри, […]